Personalwechsel an der Spitze von INSTINCT3: Ex-Co-CEO Jasmin Oestreicher widmet sich ab 2026 gemeinsam mit Co-Founder Melvin Frank voll ihrem neuen Unternehmen Sidekick Publishing. Johannes Gorzel wird alleiniger CEO. Das Ziel des neuen Publishers: Spielevermarktung neu und authentisch denken.
Bewegung in der deutschen Games- und Creator-Szene: Die bekannte Agentur INSTINCT3 stellt ihre Führung neu auf. Wie das Unternehmen bekannt gab, werden Co-CEO Jasmin Oestreicher und Melvin Frank ab 2026 ihre operativen Rollen bei INSTINCT3 abgeben, um sich vollständig auf den Aufbau ihres eigenen Indie-Publishers Sidekick Publishing zu konzentrieren. Johannes Gorzel wird damit die alleinige Geschäftsführung bei INSTINCT3 übernehmen.
Ein logischer Schritt für die Unternehmensgruppe
Der Wechsel geschieht im Guten und wird von der Unternehmensgruppe als strategische Bereicherung gesehen. Johannes Gorzel kommentiert: „Wir sind unheimlich stolz darauf, welchen Weg Jasmin und Melvin seit ihrem Start in unserer Unternehmensgruppe gegangen sind. Für INSTINCT3 ist der Wechsel von Jasmin ein großer Verlust. Aus Sicht der Unternehmensgruppe ist dieser Schritt jedoch eine eindeutige Bereicherung, denn Melvin und Jasmin haben bereits bewiesen, dass es sich bei ihrem Herzensprojekt um einen nachhaltigen und starken Case handelt, der ihren vollen Fokus rechtfertigt.“
Mehr als nur Publishing: Eine Vision für die Zukunft
Für Jasmin Oestreicher ist die Gründung von Sidekick Publishing die „bisher größte Form der beruflichen Selbstverwirklichung“. Gemeinsam mit Melvin Frank als Co-Founder will sie einen Publisher aufbauen, der EntwicklerInnen, CreatorInnen und Communities von Anfang an zusammenbringt. In einem emotionalen Statement erklärt sie ihre Vision: „Diese Erfahrungen jetzt in einem eigenen Umfeld einzubringen, das nicht auf Marketing nach Schema F setzt, sondern auf mutige Ideen, lokale Sensibilität und authentische Geschichten, erfüllt mich mit Vorfreude.“
Mit tiefen Wurzeln in der Creator-Wirtschaft setzt das Team darauf, EntwicklerInnen, CreatorInnen und Communities von Anfang an zusammenzubringen. Statt Marketing-Vorlagen überzustülpen, sollen für jedes Spiel maßgeschneiderte Kampagnen entstehen, die auf die jeweilige Community zugeschnitten sind und authentische Geschichten erzählen.
Das „Manifest“ (gefunden auf LinkedIn) des neuen Publishers macht das Konzept deutlich: In einer Zeit, in der traditionelles Marketing nicht mehr ausreicht und Communities Authentizität fordern, will Sidekick Publishing eine neue Rolle einnehmen. Sie sehen EntwicklerInnen als die „Helden“, die mit Leidenschaft innovative Spiele schaffen, aber oft nicht die Mittel haben, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Hier positioniert sich das Unternehmen als der namensgebende „Sidekick“.
Mehr Infos über Sidekick Publishing auf LinkedIn (eine Webseite scheint es noch nicht zu geben)
Quelle: LinkedIn-Beitrag von Instict3 und Oestreicher
